Как формируется мода и кто прогнозирует тренды

Как создаются тренды?

Почему, несмотря на разнообразие модных домов, на различные взгляды дизайнеров, каждый сезон на подиумах мы видим похожие модели? Почему Chanel не может представить на своих показах брюки с завышенной талией, Balenciaga — с заниженной, а Dolce&Gabbana — со средней? Ответ прост — это невыгодно. Если разные модные дома будут представлять в своих коллекциях разные тренды, то это запутает покупателя. Люди не будут знать, что же все-таки модно, и продажи упадут.

Ни один модный дом не хочет нести убытки. Именно поэтому все тренды, которые появляются на подиумах, придумываются сообща. Каждый сезон между модными домами заключаются договоры, в которых прописывается, какие фасоны и цвета будут показаны на подиумах.

Но как же все-таки дизайнеры решают, что будет трендом? На помощь приходят тренд-хантеры. Это сотрудники тренд-бюро, которые ездят по миру и изучают культурные и технологические новинки, общаются с представителями различных субкультур, исследуют социальные веяния, геополитические события. На основании анализа всего этого тренд-хантеры в общих чертах прогнозируют тренды и тенденции.

Из прогнозов тренд-хантеров выделяются наиболее яркие общие тренды, на основе которых создаются тренд-буки с подробным описанием силуэтов, актуальных цветов, тканей, рисунков, отделки и фурнитуры. Именно с опорой на тренд-буки каждый модный дом создает свою уникальную коллекцию, отличающуюся своим характером и деталями, которую потом представляет на показе.

14+ лет ответы для старшей школы

Первый вопрос такой же, как и в остальных возрастных категориях, смотрите подробности выше. Ответ:

Появление подвижных танцев — Укороченные юбки
Освоение космоса — Популярность серебристого цвета
Создание искусственного красителя для ткани — Мода на пурпурный цвет
Изобретение пластиковой бутылки — Одежда из полиэстера

Изображения из фильма «Человек-паук» надо сопоставить с предложенными ситуациями.

Задание основано на том, что тренды приходят в моду отовсюду: из спорта, субкультур, униформы. Мировые звёзды тоже не всё сами себе придумывают, вот и надо сопоставить между собой две пары картинок.

Как вы думаете, что ещё можно узнать о вещи по бирке?

Нужно выбрать несколько вариантов из предложенного списка:

Из чего она сделана

Где она сделана

Кто её носил

Как за ней ухаживать

Срок годности

Кулответ выбрал быстро, это все, кроме «Кто её носил«, вообще смешное предположение, и «Срок годности«, так как такое не предусмотрено (Например, на ярлычке не найти срок годности одежды, ведь срок её службы напрямую зависит от того, как вы за ней ухаживаете).

Расставьте способы ухода за одеждой от наиболее экологичного к наименее экологичному.

Ухаживать за одеждой можно по разному, вот и надо в задании расставить методы стирки. Кулответ не ошибся в выборе, растравляйте именно так:

стирка в стиральной машине при низкой температуре
ручная стирка
стирка в стиральной машине при высокой температуре
химчистка

Какие методы позволяют продлить жизнь одежде, которую вы больше не носите?

Выберите из списка все подходящие варианты.

оставить, так как винтаж снова будет модным через сколько-то лет
кастомизировать (подогнать под свою фигуру)
поменяться на свопе (торгово-финансовая обменная операция в виде обмена разнообразными активами)
перешить
отдать родственнику
сжечь
разрезать на тряпочки для уборки
отдать в переработку

Кроме «сжечь«, все ответы надо выбрать, для правильного варианта.

Как вы думаете, как ещё используют виртуальную одежду?

Полное повторение 11 вопроса из предыдущей категории, ответ читайте выше. Но есть один косяк, на этой возрастной категории надо ещё выбрать «для косплея«

Так что обратите на это внимание!

Happy

Sad

Excited

Sleepy

Angry

Surprise

Тренд № 19 – кружево

Уже понятно, что мода весна-лето 2023 в основном построена вокруг женственности и сексуальности. Идеально передать такое настроение способно только ажурное кружево, поэтому без него не обошелся практически ни один показ.

Dolce & Gabbana, давно и безусловно влюбленные в этот материал, предложили использовать его везде – полупрозрачный total look включил перчатки, топ-бюстье и юбку, которая стала выглядеть провокационно, несмотря на длину.

Коллекция Burberry поражает изобилием кружевных деталей: кажется, ими украсили буквально каждую вещь. Отдельно стоит отметить особую находку бренда – умелое сочетание деликатного блеска шелковистых тканей и почти невесомой отделки.

Dolce & Gabbana

Burberry

Цифры

О таком развитии индустрии Fast fashion свидетельствуют следующие статистические данные:

За последние два десятилетия производство одежды удвоилось, а частота носки каждой вещи сократилась в 5 раз.
Поколение, рожденное в конце XX века, значительно чаще выбрасывает составляющие своего гардероба из-за того, что вещь надоела или стала немодной.
Как уже упоминалось, теперь вместо 2-х модных коллекций в году — потребителю демонстрируют 52 предложения за аналогичный период.
Американские ученые подсчитали, что в 2015 году каждый житель штатов выбросил не менее 30 килограммов одежды.
На каждого жителя Нью-Йоркского мегаполиса приходится 200 млн кг одежды в год, что сравнимо с 72-мя олимпийскими бассейнами с водой.
А вот если «взвесить» спрос на модное одеяние в Англии, получится целых 1720 тысяч тонн в год.
При этом социологические опросы показали, что в повседневной жизни потребители используют лишь 20% своего гардероба.

И можно бы было закрыть глаза на чрезмерное желание человека выглядеть модно и современно — если бы влияние производства и выкидывание вещей не являлось угрозой для экологического состояния планеты.

Тренд-сессия: что это такое

Немногие хотя раз слышали, о том, что такое тренд-сессия. Честно говоря, сразу понять, что это за процесс и сформулировать понятный ответ и получалось и у нас. Но, изучив достаточно литературы и объединив все полученные знания воедино, можно дать чёткое определение.

Тренд-сессия, это, своего рода, конференция, на которых отдельные слои общества, чаще всего, молодёжь, ведут активное обсуждение интересующих проблем на данный момент. То есть, тренд, в данном случае понимается как актуальность чего-то. Такие собрания в какой-то степени даже заменили форум, что ярко выражается в разнице активности самих участников. Как правило, молодёжь, это самоотверженное и, в хорошем смысле, импульсивное общество. Они готовы говорить обо всём как есть, поднимать самые неприятные, но в то же время волнующие вопросы, связанные не только с учёбой и увлечениями, но и их жизнью в целом.

Поэтому, тренд-сессии каждый раз приобретают всё новый характер развития событий. Как мы уже говорили, тематика подобных мероприятий может быть какая угодна, самое главное, что это будет обсуждение или решение каких-либо волнующих вопросов. Зачастую, на такие собрания приглашаются известные личности, представители политики или правоохранительных органов. Именно они готовы ответить на самые прямые и беспринципные вопросы молодого поколения.

Таким образом, сегодня мы поговорили об ещё одной теме, связанной с интерне-маркетингом, это тренд. Выяснили, что понятие тренд далеко неоднозначно, и трактуется не только, как тенденция на моду. Надеемся, что материал, который был изложен, стал не только интересным, но и полезным для Вас.

Что такое линия тренда

Поговорим о том, что такое линия тренда. Вообще, понятие линия тренда связано с MS Excel, но имеет, практически прямое отношение к популярность того или иного товара. Это, своеобразный график, с помощью которого определяется спрос на рынке. То есть, что именно сейчас скупается потребителями особенно активно. Построение такого прогноза помогает определиться, чем заниматься в 2020 году, чтобы получать хороший доход.

Конечно, чтобы заниматься подобной аналитикой, необходимо быть в курсе последних новостей. Главное понимать, что такое сегментация рынка и как правильно разделить всех потребителей на целевую аудиторию, кто интересуется именно Вашим товаром.

Проще говоря, если человек занимается продажей женской одежды, нужно знать, что сейчас можно у девушек. Если среди женского вышел тренд носить, допустим, широкие штаны, или вязаные платья, то нужно закупать эти товары для продажи в своём магазине. То же самое с оказанием услуг. Как только начинается тренд на раскрутку сайта в Яндексе, цена мгновенно вырастает и конкуренция соответственно повышается.

Модная верхняя женская одежда на осень 2022 года

Модельерами представлен широкий модельный ряд верхней одежды разных фасонов и силуэтов.

Среди новинок сезона можно отметить такие тренды:

Нестандартные расцветки изделий, использование ярких неоновых тонов, либо нежно пастельных. Куртки, пальто с принтами, в том числе флористическими.
Акцент на деталях изделия. Пышный рукав, форма воротника, накладные карманы стали более выразительными.
Меховые декоры. В основном дизайнеры используют искусственный мех, в моде экотренд. Окраска мехового декора может быть яркой, многоцветной.
В моде стеганые куртки. Выделяются изделия, выполненные в стиле пэчворк, с интересными, выразительными нашивками.
Снова популярны пальто и куртки в стиле «диско» из тканей с металлизированным блеском.

Куртки

Куртки стали неотъемлемой частью базового гардероба, так они удобны, практичны, микшируются со многими элементами одежды.

Модные куртки:

кожаные куртки нестандартных расцветок, «косухи», ассиметричными деталями;
изделия из денима, в том числе на меховой подстежке;
пуховики, с выразительными декорами;
популярны парки;
объемные куртки размера оверсайз;
блестящие куртки, ветровки.

Дизайнеры продумывают модели с точки зрения универсальности, представлены модели с отстегивающимися рукавами, капюшоном.

Пальто

Фасоны, силуэты пальто стали более разнообразными, яркими

Обращают внимание на себя детали отделки, которые служат одновременно декорами

Это такие элементы, как:

воротник: стойки, отложные разной формы (однобортные, двубортные), стойки, новинка — пальто без ворота, с вырезом;
накладные карманы различной формы;
пышный рукав, в том числе длиной ¾;
погоны, лацканы;
пояса.

Широк и представленный модельный ряд:

фасоны в стиле «милитари» (френч, тренчкоч) с погонами лацканами, накладными карманами;
в моде черное пальто различной длины, которое относится к базовым моделям гардероба;
хит сезона — трикотажные пальто с объемной текстурой вязки;
пальто в клетку, в том числе с яркой расцветкой;
кожаные, стеганые пальто;
новинки сезона — модели ярко-красного, белого, пастельных цветов;
стеганые модели;
с меховой подстежкой, отделкой.

Брюки

Можно смело утверждать, что все фасоны брюк в моде, начиная от обтягивающих силуэтов до расклешенных. Длина брюк может быть разная.

Среди новинок сезона можно рассматривать большое количество моделей трикотажный брючных комплектов. Интересны и прозрачные брюки, в комплекте с трикотажными шортами. Модели для вечернего выхода, украшенные блесками, пайетками

Обращает внимание многообразие текстур, тканей, к примеру, бархатные комплекты, с кружевными вставками

Юбки, блузы

Многообразие силуэтов, предложенных модельерами впечатляет, поэтому выделим самые яркие тенденции.

Тренды для фасонов блуз:

использование легких, струящиеся, летящих, полупрозрачные тканей;
обилие декоров: банты, воланы, рюши, завязки;
интересной формы воротники;
объемный рукав, с прорезями;
асимметричный крой.

Такое же многообразие силуэтов, фасонов характерно для модельного ряда юбок, длиной от макси до коротеньких мини.

В тренде:

многоярусные модели;
разного рода оборки, разрезы;
драпированные, плиссерованные модели;
фасоны — прямые, расклешенные, на кокетке;
трикотажные, с кружевными вставками модели.

Остаются в модном ряду кожаные, джинсовые юбки.

Недели моды «Большой четверки»

Большой четверкой называются 4 столицы, которые являются законодателями моды. В большую четверку входят:

Нью-Йорк — New-York Fashion Week, NFW;
Лондон — London Fashion Week, LFW;
Милан — Milano Fashion Week, MFW;
Париж — Paris Fashion Week, PFW.

Показы большой четверки всегда, вне зависимости от обстоятельств проводятся дважды в год – весной и осенью. Даже в первый год пандемии, когда массовые мероприятия были запрещены, Недели моды были, но в онлайн-формате.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

@parisfashionweek

Даты проведения Недели моды всегда разные – каждый год устанавливаются удобные дни. Так, например, осенью 2021 график выглядел так:

8 – 12 сентября: Неделя моды в Нью-Йорке;
17 сентября – 21: Неделя моды в Лондоне;
21 – 27 сентября: Неделя моды в Милане

@cameramoda

27 Сентября – 5 октября: Неделя моды в Париже

Единственное, что неизменно – порядок. Череда Недель моды всегда начинается в Нью-Йорке и заканчивается в Париже.

На показах «Большой четверки» дизайнеры демонстрируют тенденции на будущий сезон. То есть то, что мы увидели с 8 сентября в Нью-Йорке – это коллекция весна-лето 2022. Зачем это делается? Именитые дизайнеры задают тренды на новый сезон, которые перенимают массовые производства. Чтобы разработать модели одежды, отшить их и привезти в магазины нужно время – как раз те полгода, которые проходят между показом и началом сезона.

@nyfw

Модели одежды, показанные на подиумах, часто терпят изменения – адаптируются под современный ритм жизнь, но, если одежда изначально практичная – отшивается брендом или модным домом без изменений.

Чаще всего бренды и модные дома показываются в своей стране, то есть если Модный дом базируется во Франции, то и показывать коллекцию он будет в Париже. Однако запрета на «перемещения» у дизайнеров нет – Chanel, например, никто не запретит посетить неделю моды в Милане.

@chanelofficial

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Многих интересует вопрос, кто и как устанавливает список участников. На самом деле это плавающая система, которая во многом зависит от узнаваемости и общего влияния бренда или дизайнера. А еще – от его финансовой стабильности.

Неделя моды очень дорогое удовольствие – предстоит оплатить работу моделей, установить свет, позаботиться о сидячих местах для гостей, настроить звук – этот список очень большой. Разумеется, небольшой бренд позволить себе такие траты не может, тем более – участие не всегда окупается.

Отслеживать расписание будущих показов можно на официальном сайте модных недель.

Тренд № 2 – ультрадлинные модели пальто

Наиболее ярко продемонстрировали новые тренды в женской одежде 2023 Saint Laurent. На примере пальто, представленных на показе, дизайнеры заявили: экстремальная длина и акцентированная линия плеч – то, что надо в этом сезоне, чтобы оставаться на пике популярности

Верхняя одежда на подиуме порадовала благородной палитрой: при выборе пальто рекомендуется обратить внимание на спокойные приглушенные оттенки

Этому правилу последовали и Tod’s. Пальто в исполнении бренда не выходит за рамки классических моделей (лаконичный крой и полное отсутствие декора), но при этом сохраняет все черты, чтобы быть в тренде.

Saint Laurent

Что это такое?

Чтобы представить понятие «быстрая мода», оглянемся в историю развития модной индустрии.

Красивую и разнообразную одежду раньше могли иметь лишь состоятельные именитые сословия. Они нанимали портного, который создавал костюмы и платья для особых поводов: балов и приемов. Оплатить подобные расходы могли лишь знатные столпы общества.

Крестьяне, в свою очередь, не нуждались в изысканных нарядах — по той простой причине, что большую часть времени проводили за сельскохозяйственными работами и другим трудом.

Первым шагом к развитию «фаст фешен» стала революция, после которой у простых людей появился нормированный рабочий график, выходные и отпуска. К тому же, корсеты и длинные юбки устарели. То есть у человека появилась острая потребность в дополнительной, соответствующей поводу, одежде.

И первой, кто придумал ускорить процесс создания практичных и функциональных вещей для всех стала Коко Шанель. Она предложила шить одну и ту же модель одежды сразу в нескольких размерах для продажи всем желающим. Коллекция-первооткрыватель называлась «Pret-a-porter»— и только благодаря ей, индивидуальный пошив перестал быть актуальным.

Тем не менее, обновление гардероба 2 раза в год считалось максимально частым, как для модельеров, создававших только коллекции «осень-зима» и «весна-лето» — так и для потребителей. Но все это время специалисты старались сделать модную одежду доступной для любого покупателя, независимо от его ежемесячной прибыли или статуса.

Достижение поставленной цели привело к тому, что теперь вместе с доступной ценой наблюдается частое появление разных моделей одежды. То есть не 2 раза в год, а 52!

Известные бренды стараются в кратчайшие сроки сшить партию моделей для продажи. Таким образом, модельная одежда попадает на прилавки магазинов быстро — и покупатели, не желая отставать от модного ритма, покупают обновки снова и снова.

Как связаны тренды и кривая хайпа

Ольга Шаева:

Хайп — это всегда локализованная и кратковременная вспышка, быстро нарастающий интерес и так же быстро спадающий. А тренд растет, внутренне усложняется, выходит в новые индустрии, все больше масштабируется, пока не станет частью обычной жизни.

Тренд часто отождествляют с технологиями, но тренд — это пересечение их и какой-то ситуации, задачи с контекстом. Технология сама по себе трендом не является. Она может быть драйвером или основой для его развития. Это скорее инструмент, позволяющий по-новому реализовать потребности.

Кривая хайпа описывает ожидания, которые вкладывают прежде всего в технологии. Она описывает то, как видят потенциал применения технологий на различных этапах ее зрелости. Мы начинаем с того, что технология только появилась. Она экспериментальная, у нее меньше практических примеров применения. Дальше о ней начинают узнавать, и у всех возникают ожидания по отношению к этой технологии. Она начинает подниматься на хайп.

Это тот момент, когда про технологию еще известно мало, но у всех уже есть предположения, что в ней может быть потенциал. Ее пытаются приложить к различным ситуациям, и не везде это срабатывает, поскольку технология еще не развита. И если она не оправдала ожидания, то она начинает сползать в следующий этап, который называется «область разочарования». Затем некоторые технологии могут выходить на «плато продуктивности», размаштабированное применение в реальной практике рынка.

Кривая хайпа

(Фото: habr.com)

Что такое тренд

Многие не совсем понимают, что такое тренд, ассоциирую это понятие лишь с модой на одежду

На самом деле тренд, если буквально подойти к определению, это не то, что вызывает хайп и всеобщее внимание. Тренд – это понятие цикличных изменений чего-либо, например времён года или числового ряда в математическом выражении.

Но, так как под словом тренд имеется ввиду движение тенденций в зависимости от времени, это определение причислили к моде. Например, не так давно, быть тренд на «чёрные» макси, которые, волшебным образом, убирали все чёрные точки и прыщи с лица, при постоянном применении. Сейчас уже об этом косметическом продукте забыли, но те, кто заработал на этом тренде, до сих пор есть.

Как Вы уже, наверное, поняли, тренд распространяется не только на одежду или косметику. Эти тенденции, которые выступают, словно вспышки в обществе, связаны практически со всем в жизни человека. Например, бизнес идеи для женщин, которые в тренде этого года. Или же стрижка волос с длинной чёлкой, которую потом можно забрать в хвост. Запись голосовых сообщений в соц. сетях. Всё это является своеобразным трендом, или как привыкла говорить молодёжь, «зашкваром», то есть модой.

Конечно, маркетологи, как говориться, не дремлют и из всего делают рекламу. В том числе, исходя из трендовых новостей. Таким образом, появляется всё больше людей, которые зарабатывают на том, что срывают куш на продаже трендовых вещей. Они же и являются маркетологами, которые начинают вводить ту или иную тенденцию, дабы вызвать ажиотаж у общества.

Никогда не задумывались, откуда же берутся все эти «нашумевшие» товары: косметика, бытовая техника, одежда. Всё это берёт своё начало от разработок тех, кто целиком и полностью знает, что такое интернет-маркетинг, и как сыграть на психологии человека.

Наверняка, многие понять эту моду на джинсы с высокой посадкой, в конце 90-х годов. Пару лет назад эта мода не только вернулась, но и вызвала настоящий «прорыв» в индустрии моды. И ведь никто не вспомнил, что кто-то просто решил возобновить моду из прошлого. По сей день представительницы прекрасного пола, активно внедряют такие джинсы в свой гардероб.

Итоги.

Итак, я выделила 4 основных схемы проведения показа мод: традиционная
подиумная, креативная выездная, театрализованное дефиле и показ-инсталляция.

Фото. Показ Emilio Pucci,
FWM, весна-лето 2007. Показ можно считать эталоном в проведении
качественного дефиле

И обратите внимание, никаких спецэффектов
для этого не требуется!

Когда дизайнер задумывает свой показ, всегда встает вопрос —
а как его оформить? Чем выделиться? Как заставить о себе говорить?
Показать платья или показать шоу? Это непростой выбор, и конечно,
найти свой путь, свое решение каждый должен сам. С моей точки
зрения, креативные выездные схемы — хуже всего. Конечно, они запоминаются.
Но вместе с тем, всегда оставляют чувство разочарования. Традиционные
подиумные показы требуют от дизайнера хорошей коллекции, потому
что люди будут смотреть только на нее. И еще, я бы добавила, такие
показы требуют профессиональных моделей. Только тогда показ коллекции
выглядит самодостаточным и оставляет сильное впечатление.

В качестве примера приведу показ зарубежной марки Emilio Pucci.
Он прошел в Москве несколько лет назад, а я до сих пор не могу
забыть как качественно они это сделали. Это тот уровень, на который
надо равняться в традиционных дефиле, и тогда никто не скажет,
что на показе было скучно.

Но поскольку до этого уровня дефиле и уровня коллекций многие
наши дизайнеры не дотягивают, то очень здорово, что в наших показах
развита театрализованная схема. Это оживляет показ, пробуждает
активный интерес публики, вызывает обсуждение марки. Без элементов
шоу, возможно, и говорить было бы не о чем. К сожалению.

Продолжение: Часть 4.
5 самых популярных подиумов для показов мод.

Начало: Оглавление

Osinka, 2012